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Uber品牌重塑换了铜钱似的新logo

来源: 作者: 2019-05-14 23:07:10

本文综合The Verge、Wired报导内容。

今天(2月3日)打开app升级你会发现Uber不但发布了新版本的软件,还换上了新的logo。原来由字母U组成的黑白相间Logo不见了,取而代之的是一个彩色的环装图案,而且Uber的新Logo因地区不同,颜色上存在差异。

(Uber的旧、新logo)

这款logo一眼看上去似曾类似,我觉得有些像建设银行的logo,微博友@少数派sspai认为有些像iShows TV的logo,你觉得呢?

(建设银行logo、iShows TV logo)

这个状似铜钱的新logo实际上是Uber团队精心设计过的,Uber CEO Travis Kalanick表示,Uber团队花费数月时间,对我们所开展运营国家(中国、爱尔兰、墨西哥、爱尔兰、格鲁吉亚、尼日利亚和其他一些国家)的建筑结构、纺织面料、风景、艺术、时尚、人物进行了研究,从而使新logo风格更符合当地用户理念,

Kalanick认为,新logo看上去更接地气,更加严肃;而且新Logo有助于用户从远处辨识,特别是在一些小地方;另外,新logo看上去很大气,让人感觉Uber已经是一家成熟的公司。新logo摈弃了原来单一的黑白色彩元素,取而代之采取了柔和颜色,而且新logo的色彩会因地区不同而存在差异。

(分别为中国、印度、墨西哥、爱尔兰)

新logo其实反应了Uber的品牌重塑,这里发生着一场变革,对于创始人和公司来讲都是如此,Kalanick认为品牌重塑也是创始人的重塑进程,它们彼此是有关的。

新logo还预示着Uber公司将拥有更丰富的业务,像如今Uber已将业务拓展至了送快递,未来更多新功能将上线,这也让Uber变换logo一事变得更加说得通。就和乐视一样,当业务从做视频站变成了做硬件联动软件的多重生态,因此logo也要从LeTV变成LeEco。

去年夏天,Uber组件了一个设计团队,打算从内部开始品牌重塑工作。一名名叫Roger Oddone的西班牙设计师从谷歌空降Uber负责新logo的设计,他一共提出了200个新的字体替换原有字体,将这200缩减至2个,并选择了字母e作为Uber新logo主体。

之后整个设计团队便开始围绕这个概念设计logo,过程中还参考了Kalanick的一篇博客,里面提到Uber的企业文化就是融会一切部分、元素,团队便将这个理念设计到了logo之中。

设计任务继续推进着,去年11月,团队中一位27岁名为Bryant Jow的年轻设计师提出,我们不能以app为假定为Uber设计logo了,如今Uber已不仅是一个app。

他将Uber的各部分合并在logo上,每部分都代表Uber的一个产品,同时色彩会随着同步地区变化。Kalanick很满意这个设计,团队终在今年1月19日终究完成了新logo的设计。

Kalanick认为新的logo更符合公司新的品牌策略是为了我们的技术,以及我们所服务的城市。

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