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百货八成男装品牌起洋名渠道资讯

2018-10-30 12:09:53

百货八成男装品牌起“洋名”渠道资讯

凯迪东尼号称是德国品牌。PULL BEAR号称是西班牙品牌,产地多为中国、土库曼斯等地。马克华菲宣称是意大利品牌,产地却在上海。MO CO.说是来自巴黎,但其品牌持有人是广州爱帛服饰有限公司。 经常为丈夫作形象参谋的时尚白领何女士,自从“达芬奇事件”后,去商场买衣服的时候都多了一个心眼,就是了解服装的注册地以及具体生产地。她发现,不少看起来带有外国品牌意味的“洋品牌”,其注册地大多为意大利、西班牙和法国,但生产地和销售地点却都在国内,在国外一家店铺都没有。 明明是国内生产和销售的牌子,到法国、意大利注册个品牌,再进驻百货公司就摇身一变成为“国际品牌”,而且还能卖个好价钱,其实这些做法在服装界早已不是。近日在广州一些百货商场走访发现,一些中品牌男装“假洋品牌”已占到8成以上,虽然这样做并非违法,但国产货挂外国牌子的做法难免有欺骗消费者之嫌,不少消费者和业内人士希望有关部门能及时界定、规范这种“假洋品牌”。 中男装假洋品牌泛滥 凯迪东尼、爵士丹尼、佛伦斯、马思图、劳斯丹顿、DEICAE……在天河城百货、广百、广州友谊、摩登等多家百货商场男装区走访发现,不少商品都打着“洋牌”,有的是用汉语直接“翻译”英文。在天河城百货一家叫凯迪东尼的男装品牌柜台前,随意挑选了一件短袖POLO衫,标价为1280元,而一些标示含有桑蚕丝成份的衣服更是要价2680元,售货员告诉,现在夏季服装清货可以打5折。 当询问该品牌出自那里时,售货员毫不犹豫地回答说是德国品牌服装。当询问为什么产地在广州时,售货员说:“德国品牌,产品在广州生产,现在很多国外品牌服装都在国内生产,如果全部进口价格会很贵。”翻看了该品牌的宣传单发现,上面多处提到德国。而随后在国家工商行政管理总局站上进行了查询,站上显示,该品牌的申请人是李长顺,注册公司是广州辉彩贸易有限公司,申请时间是2002年。 同样的,另一个男装品牌专柜爵士丹尼号称是意大利品牌,但在谷歌搜到的其商标持有人是“广州爵士丹尼服饰有限公司”,并有诚招加盟商的信息。 在走访过程中,多个柜台的售货员都称自家的品牌来自国外,比如法国、意大利、美国、韩国、日本、西班牙等。其中又以来自意大利和法国的居多,而这些自称是“洋品牌”的商品产地基本都在广州、上海、福建等地。 广东高尼奥实业有限公司总经理曾富浩告诉,现在商场中八成以上男装品牌服装都起“洋名”,而大多产地就是来自广州、惠州等地。他指出,由于女性服装属于潮流更替非常快的服装品类,假洋品牌缺乏足够实力跟进女装着衣时尚的变化速度。而商务男装,尤其是中商务男装相对其他品类服装而言,更易于模仿,而且变化较小,售卖周期可以很长,导致了假洋品牌集中于这个领域。“男装的特点是轻款式、重品质,如果不宣称是意大利、法国品牌,根本卖不上价。” 几千元买个国外“出生证明” “到国外去注册一个品牌或买一个国外注册的品牌早就不是什么秘密。”曾富浩表示,所谓假洋品牌大概可分为三类,一类是公司的生产、销售及品牌持有人都在中国,只是注册品牌并起了个洋名;另一类是通过在中国境外注册公司及品牌,再将产品带入中国销售;而近年来兴起的一种全新方式,即通过吸引海外企业成为小股东,然后正大光明地推广自己的假洋品牌。 曾富浩曾在上世纪90年代中后期代理过法国、香港服装品牌,“那是个代理时代,让我完成了初的积累,当然,在代理的路上我也交了不少学费。”曾富浩表示,那个年代国内品牌大量兴起,产品名称喜欢与“洋味”沾边,而注册一个洋品牌相当容易,几千元就可搞定。

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